The following are in-house and client work.
SEED DESIGN SYSTEM BRAND IDENTITY
Date : 2026
Company : Daangn
Creative Direction : Iseo Park
Design : Iseo Park, Sieun Park, Kyeongeun Park
Motion : Doyeon Kook
Product Design : Minhyo Kim
Engineering : Hyeonsu Jung
In rebranding SEED, Daangn's design system, we extended branding that had faced the user into the tool for building the product — refining the logo that visualizes roots growing out of a seed into Daangn, the brand identity as a whole, and the website. From tokens to components, to screens, to the product itself — SEED grows and expands without end. This reflects the way our teammates work, and it mirrors Daangn itself, reaching out from the individual to the neighborhood and on to the hyperlocal. From seed to root, and root to Daangn. SEED will keep spreading its roots, becoming the ground where it stands rooted.
당근의 디자인 시스템 SEED를 리브랜딩했습니다. ‘당근의 뿌리’를 시각화한 로고 및 브랜드 아이덴티티 전반과 웹사이트를 다듬고, 유저를 향하던 브랜딩을 프로덕트를 만드는 도구 자체로 넓혔습니다. 디자인 최소 단위에서 컴포넌트로, 스크린으로, 당근이라는 프로덕트로. SEED는 끊임없이 자라고 확장합니다. 이는 구성원이 일하는 방식이자, 개인에서 동네 그리고 하이퍼로컬로 뻗어나가는 당근의 모습과도 닮아 있습니다. SEED는 앞으로도 뿌리를 넓히며, 당근을 더 단단하게 만드는 토대가 됩니다.
Website
KATSEYE BRAND IDENTITY & ALBUM DESIGN
Date : 2024
Client : HYBE UMG
Creative Direction : Doohee Lee
Project Lead : Iseo Park
Design : Iseo Park, Sohyun Kwak, Doyeon Kim, Soohyun Cho
KATSEYE is a global girl group presented by HYBE AMERICA and Geffen Records. We explored countless sketches to define a new identity that would stand out in the saturated K-POP market. After much consideration, we focused on the group’s most essential asset: its name. A cat’s eye gemstone contains layers of microscopic acicular grains that appear as a single beam of light. Likewise, the six members of KATSEYE—each from a different cultural background—shine brightest when aligned toward a shared dream. This narrative comes to life through an ever-changing, 3D-based animated symbol.
KATSEYE는 HYBE와 Geffen Record가 함께 선보이는 글로벌 걸그룹입니다. K-POP 시장에서 돋보일 수 있는 새로운 아이덴티티를 찾고자 수많은 스케치를 거쳤습니다. 고민 끝에, 가장 본질적인 자산인 브랜드 네임에 집중하였습니다. “Cat’s eye gemstone”은 미세한 침상이 여러 겹으로 겹쳐 한 줄기 빛으로 보이는 보석입니다. 이처럼, 다양한 문화권에서 온 여섯 명의 KATSEYE 멤버들은 공통된 꿈을 향해 공명할 때 가장 다채로운 빛을 냅니다. 이 내러티브는 끊임없이 변화하는 3D 기반의 Animated Symbol과 KATSEYE Gradient를 통해 시각화됩니다.
Behance / BrandNew / Website
LE CASHMERE BRAND IDENTITY
Date : 2023
Client : KOLON
Project Lead : Iseo Park
Design : Iseo Park, Sowon Kim, Seyoung Kim
LE CASHMERE—short for “long-life experience cashmere”—is KOLON’s premium brand that redefines sustainability through a circular system. Its logo, built from essential forms like vertical and horizontal lines with an oval, symbolizes the harmony between nature, producers, and consumers. At the center of the logo is the letter ‘e’, which expands into a key graphic motif used across the brand’s visual system. A color palette inspired by the Mongolian landscape complements the system and reflects the brand’s philosophy.
코오롱의 LE CASHMERE는 순환 시스템을 통해 지속가능성을 재정의하는 프리미엄 캐시미어 브랜드입니다. 타원과 수직 및 수평의 선을 기반으로 하는 로고는 자연과 생산자, 그리고 소비자 간의 조화와 공존을 상징합니다. 로고의 핵심 형태인 'e'는 그래픽 시스템의 메인 모티프로 확장되어, 몽골의 자연을 닮은 컬러 팔레트와 함께 브랜드 철학을 구현합니다.
Behance / Website / Instagram / Visual Journal / The Brand Identity / logos.ai
SK TELECOM RECRUITMENT EXPERIENCE
Date : 2020
Client : SK telecom
Creative Direction : Doohee Lee
Project Lead / Design : Iseo Park
SK telecom is South Korea’s leading information and communications technology (ICT) company. On their first day at work, new employees arrive at their desks to find what looks like a package delivery Inside: an onboarding kit designed to feel like a gift—complete with a welcome message from the company, six essential desk items, and a manual. To communicate SKT’s corporate culture in a casual, friendly tone, we redesigned all recruitment touchpoints—including the onboarding kit and related materials—with a cohesive visual language.
SK텔레콤은 대한민국을 대표하는 정보통신기술(ICT) 복합기업입니다. 신입 멤버의 첫 출근일, 책상 위에는 온보딩 키트와 진심어린 환영 메시지, 사무실에 있어야 할 6가지 필수품과 매뉴얼이 있습니다. SK텔레콤의 기업 문화를 친근하고 새로운 톤앤매너로 전달할 수 있도록 온보딩 키드를 포함하여 채용 문서 디자인과 관련 어플리케이션을 개선하였습니다.
Behance / RedDot / iF / Newsroom
DAYCLE BRAND IDENTITY
Date : 2025
Client : Samsung Welstory
Creative Direction : Doohee Lee
Project Lead / Design : Iseo Park
Naming : Jihoon Jang
DAYCLE is an integrated healthcare brand launched by Samsung Welstory, built on 40 years of expertise. The brand name was developed to embody the aspiration of being a "trusted health management mate," representing a "Daily Cycle" of health in everyday life. Rooted in the concept of a "trustworthy health report," the design emphasizes information reliability through typography-driven layouts and visualizes the daily health cycle through a circular clock motif.
DAYCLE은 삼성웰스토리가 40년간 쌓아온 전문성을 기반으로 론칭한 통합 헬스케어 브랜드입니다. '믿을 수 있는 건강관리 메이트'라는 지향점을 담아 '매일의 건강한 순환(Daily Cycle)'을 의미하는 브랜드명을 개발했습니다. '믿을 수 있는 헬스 리포트' 컨셉을 기반으로 타이포그래피 중심의 레이아웃으로 정보의 신뢰성을 강조하고 원형 시계 모티프로 일상의 건강한 사이클을 시각화했습니다. 네이밍 제안부터 브랜드 가이드라인 제작까지 프로젝트 리드로 참여했습니다.
Website
BRSG BRAND IDENTITY & PACKGE DESIGN
Date : 2022
Client : Convienece
Creative Direction : Kiyoung Jung
Project Lead : Iseo Park
Design : Iseo Park, Sowon Kim
BRSG is a sexual wellness brand aiming to shape a more open, positive culture around sex. From condoms to everyday intimacy products, we design with the goal of making sex feel more natural, approachable, and worth talking about. The visual system—featuring soft forms, bright colors, and witty characters—emphasizes friendliness, lowering the barrier to entry and encouraging open, comfortable engagement.
바른생각(BRSG)은 사회에 긍정적인 영향을 전하며 새로운 문화를 만드는 섹슈얼 컬쳐 브랜드입니다.
콘돔을 비롯한 다양한 성생활 제품을 만들고 성에 대한 생각들을 소통할 수 있는 문화를 구축하고 있습니다.
편안한 형태, 밝은 컬러, 위트있는 캐릭터로 이루어진 디자인 시스템은 친근함을 기반으로 제작되었으며
소비자들이 편하게 섹슈얼 컬쳐에 접근하도록 돕고, 구매로 이어지는 진입장벽을 낮춥니다.
Behance / RedDot